Вступить в среду
Контент
с живых
мероприятий
Производственный регламент - от съёмки до миллионов просмотров.

Полное руководство от А до Я
  • 45–60 сек
    Оптимальная длинна вертикального видео ролика. В редких случаях до 90 секунд.
  • 6+
    Роликов с каждого мероприятия
  • 9:16
    Формат вертикальных роликов для всех платформ
  • Каждый ролик — это самостоятельная единица контента, которая работает без контекста мероприятия.
  • Формат — как у Гребенюка и Осипова: живое выступление, крупный план, субтитры, единый дизайн.
ТИПЫ ВЕРТИКАЛЬНЫХ РОЛИКОВ
Примеры приведены для демонстрации различий типов, а НЕ в качестве эталона


  • Регламент оператора
    Как снимать спикера, чтобы монтажёр получил рабочий материал
    Часть 1
ПОДГОТОВКА ДО НАЧАЛА МЕРОПРИЯТИЯ
  • Минимум 2 iPhone на мероприятии
    iPhone 1 — основная съёмка спикера (крупный план). iPhone 2 — съёмка зала, реакций аудитории, общих планов. Без второй камеры монтажёр не сможет перебивать неудачные фрагменты.
  • Петличный микрофон — обязателен
    Подключить к iPhone через Lightning/USB-C. Ролик с плохим звуком не публикуется никогда, даже если картинка идеальная. Проверить звук ДО начала каждого выступления — записать 10 секунд и прослушать в наушниках.
  • Зарядка и память
    Оба iPhone должны быть заряжены на 100% и иметь минимум 20 ГБ свободного места. Взять с собой power bank.
  • Освещение
    Спикер должен быть хорошо освещён спереди. Если на сцене плохой свет — использовать портативный LED-осветитель. Никаких силуэтов и тёмных лиц.
  • Настройки iPhone
    Формат записи: 1080p, 30fps. Включить стабилизацию. Выставить экспозицию вручную на лице спикера — нажать и удержать на экране. Снимать только вертикально (9:16).
  • Чистая камера
    Протереть камеру до начала съемок. Грязная камера - плохая картинка.
IPHONE 1 - ОСНОВНАЯ КАМЕРА НА СПИКЕРА
  • Крупный план — всегда
    Лицо и плечи спикера занимают 60–75% кадра. Голова — примерно на уровне верхней трети экрана. Это главное правило: зритель должен видеть эмоцию на лице.
  • Спикер повернулся спиной — продолжаем запись или уходим на широкий план
    Спина в кадре — плохо. НО все равно продолжаем запись. Эти фрагменты всё равно заменят кадрами зала. Но голос должен быть сохранен.
  • Позиция оператора
    Стоять чуть сбоку от сцены, на уровне груди спикера. Не снизу вверх (некрасиво) и не сверху вниз. Расстояние 3–6 метров от спикера — чтобы не мешать.
  • Непрерывная запись всего выступления
    Не останавливать запись в середине выступления без причины. Монтажёр сам выберет лучшие фрагменты из непрерывной записи. Останавливаем только когда закончен фрагмент информации. (Началось упражнение и тому подобное).
  • Панорамы и зумы — минимум
    Резкие панорамы и зум во время речи убивают монтаж. Если нужно перейти — дождись паузы спикера. Плавный зум допустим, но не чаще 1–2 раз за выступление.
IPHONE 2 - КАМЕРА ЗАЛА (Б-РОЛЛ)
  • Кадры полного зала — только когда зал полный
    Снимать зал только когда видны люди и нет пустых стульев в кадре. Идеально — общий план с вовлечёнными людьми, которые смотрят на сцену. Если зал неполный — снимать только конкретных людей крупным планом, без пустых рядов.
  • Реакции людей в зале
    Самый ценный б-ролл — крупные планы людей с эмоциями: улыбка, кивок, записывают что-то, смеются. Такие вставки создают социальное доказательство и поднимают доверие.
  • Снимать активно все мероприятие
    Регистрация, кулуары, нетворкинг, аплодисменты — всё это б-ролл для монтажа. Минимум 30–40 минут б-ролла с каждого мероприятия.
  • Кадры с другого мероприятия — допустимо
    Если на текущем мероприятии нет хорошего кадра полного зала — можно использовать архивный материал. Главное: зал должен быть похожим по масштабу и аудитории. Не смешивать кадры из разных залов.
ПОСЛЕ МЕРОПРИЯТИЯ - ПЕРЕДАЧА МАТЕРИАЛА
Загрузить в общее облако
в тот же день
Яндекс.Диск. Монтажёр должен получить материал не позже следующего утра.
Переименовать файлы сразу
Разделить по папкам запись с Основной и Б-ролл. Без этого монтажер потеряет время.
Заполнить карточку спикера
В задачнике завести карточку мероприятия, добавить туда все ссылки на фото и видео и написать информацию о спикере (для подписи к рилсу и оформления обложки)
Отметить лучшие моменты
Пока свежо — написать тайм-коды 2–3 самых сильных фрагментов выступления (неожиданный инсайт, смешная история, провокационный тезис).


  • Регламент монтажера
    Как из сырого материала собрать
    вертикальный ролик на миллион просмотров
    Часть 2
ШАГ 1 - ОТБОР ФРАГМЕНТОВ
Критерий выбора фрагмента

Задай себе вопрос:
«Если бы я не знал контекст этого мероприятия, я досмотрел бы этот фрагмент до конца?» Если да — берём.

Лучший фрагмент — это конкретный тезис, неожиданное утверждение или история с началом и концом.
  • Ищи «золотые фрагменты»
    Спикер говорит что-то неочевидное, провокационное или очень конкретное. «95% предпринимателей теряют деньги на этом» — берём. «Сегодня поговорим о продажах» — не берём.
  • Оптимальная длина: 45–60 секунд
    45–60 сек — для TikTok и Reels. 60–90 сек — для YouTube Shorts и более глубоких тем. Никогда не тянуть ролик ради длины — лучше 40 секунд огня, чем 90 секунд воды.
  • Звук — приоритет №1
    Если в выбранном фрагменте плохой звук (эхо, шум, обрыв) — искать другой фрагмент. Ролик с плохим звуком не выходит никогда.
ШАГ 2 - СТРУКТУРА РОЛИКА

Секунды

Элемент

Что должно быть

Важность

0–3 сек

Хук

Самый сильный тезис из всего ролика — вынести в начало. Текстовый оверлей с этим же тезисом. Зритель должен сразу понять, зачем смотреть дальше.

Критично

3–10 сек

Контекст

Кто этот человек и почему его стоит слушать. Титр с именем и регалией спикера появляется в этот момент.

Критично

10–75 сек

Основная мысль

Развёртка тезиса. Перебивать б-роллом каждые 8–12 секунд. Держать темп — никаких длинных пауз.

Важно

Последние 5 сек

CTA

Вопрос в конце («Согласен?») или интрига («Вторую часть — в следующем ролике»). Мотивирует комментировать и сохранять.

Важно



ШАГ 3 - ПРАВИЛА МОНТАЖА
  • Вырезать все паузы и слова-паразиты
    «Э-э», «ну», длинные паузы — безжалостно вырезать. Темп должен быть плотным. Инструмент: CapCut (авторезка пауз) или Descript.
  • Спикер повернулся — перебить б-роллом
    Как только спикер отворачивается или уходит из кадра — переключить на кадр зала или реакции аудитории. Вернуться на спикера как только он снова в крупном плане лицом к камере.
  • Б-ролл зала — каждые 8–12 секунд
    Вставки зала длиной 1.5–3 секунды. Это создаёт динамику и ощущение большого события. Только кадры с людьми и без пустых мест.
  • Фоновая музыка — тихо
    Громкость музыки: 10–15% от голоса. Жанр: мотивирующий инструментал, без слов. Не перебивать речь спикера.
  • Нормализация звука
    Голос спикера — на уровне -12 dB. Убрать фоновый шум через шумоподавление в CapCut или Premiere. Звук должен быть чистым и громким.
ШАГ 4 - СУБТИТРЫ И ТЕКСТ
  • Субтитры — обязательны
    70% смотрят без звука. Максимум 2 строки на экране, 3–5 слов в строке. Крупный шрифт с обводкой. Без подложки.
  • Выделять ключевые слова
    Главные слова — другим цветом или жирным. Это помогает даже при беглом просмотре ухватить суть.
  • Текстовый хук в начале
    Первые 2 секунды — крупный текст с главным тезисом поверх картинки. Это первое, что видит зритель.
  • Титр спикера
    Имя + должность/регалия. Появляется на 3–5 секунде. Пример: «Иван Петров / 3 выхода из бизнеса на $1М+».
ШАГ 5 - ЕДИНЫЙ ДИЗАЙН АККАУНТА
Визуальный стиль

Все ролики должны выглядеть как одна серия.
Зритель, попав в аккаунт, должен сразу понять: это системный продукт, а не случайные видео.
  • Цветокоррекция — единая для всех роликов
    Создать один LUT или пресет и применять ко всем видео. Чуть поднять контраст и насыщенность — картинка с iPhone становится более «кинематографичной».
  • Обложка (превью) — обязательна для Reels и Shorts
    Шаблон обложки: крупное лицо спикера + 3–5 слов главного тезиса + логотип/название проекта. Единый стиль шрифта и цвета для всех обложек.
  • Единый шрифт субтитров
    Выбрать один шрифт и один стиль отображения субтитров и не менять его. Это создаёт узнаваемость.
  • Финальная заставка
    Последние 2–3 секунды — брендированная плашка с названием проекта и призывом подписаться или зарегистрироваться. Одинаковая во всех роликах.
Шрифт субтитров, размер и расположение на экране 👇



  • Подпись к ролику
    Как написать подпись которая увеличит охваты
    Часть 3
ШАГ 1 - ТРАНСКРИБАЦИЯ
Перед написанием подписи — транскрибировать ролик.

Инструменты: Whisper (бесплатно), CapCut (автосубтитры → экспорт текста), ChatGPT,
https://speech2text.ru/ - я использую это (быстро и бесплатно)
ШАГ 2 - ПОДГОТОВИТЬ ТЕКСТ С ПОМОЩЬЮ ИИ
Промт для ChatGPT / Claude — обработка транскрипта.
Скопируй промт ниже и вставь транскрипт после него.

Ты — SMM-редактор бизнес-сообщества предпринимателей Exponenta (Санкт-Петербург).
Тебе дан транскрипт фрагмента выступления спикера на живом мероприятии.

Твоя задача — написать подпись к вертикальному видео (Reels / TikTok / Shorts).

СТРУКТУРА ПОДПИСИ:
1. СТРОКА-ХУК (1 предложение, до 100 символов) — самая сильная мысль из ролика,
переформулированная как провокация, неожиданный факт или вопрос.
Без воды, без "в этом видео". Пишется БЕЗ эмодзи.

2. КРАТКО О СПИКЕРЕ (1–2 предложения) — кто этот человек,
почему его стоит слушать. Используй конкретные цифры если есть.

3. О ЧЁМ ГОВОРИТ В РОЛИКЕ (2–3 предложения) — суть тезиса своими словами,
без пересказа дословно. Разговорный стиль, без канцелярита.

4. ИНСАЙТ ИЛИ ПОЛЬЗА (1 предложение) — что зритель получит / поймёт
досмотрев до конца.

5. ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ — одна из трёх опций (выбери подходящую):
- «Хочешь попасть на следующее мероприятие? Ссылка в шапке профиля 👆»
- «Регистрируйся на следующую встречу — ссылка в bio»
- «Сохрани, чтобы не потерять 🔖»

6. ХЭШТЕГИ — 5 штук: тематические (продажи/маркетинг/бизнес)
#exponenta #бизнес + (добавь еще 3)

ВАЖНО:
- Никаких "подписывайтесь на наш канал" и "ставьте лайк"
- Никакого канцелярита ("данное выступление", "в рамках мероприятия")
- Общая длина: до 300 символов видимой части (до "ещё") + остальное скрыто
- Первая строка — это то, что видно без нажатия "ещё"

ТРАНСКРИПТ:
[вставь сюда]

ДАННЫЕ О СПИКЕРЕ (если есть):
Имя:
Должность/регалия/достижения:
Тема выступления/отзыва:
СТАНДАРТНАЯ СТРУКТУРА ПОДПИСИ
[ХУК — главная мысль ролика одной строкой]
[Имя Фамилия] — [кто он: должность, достижение, цифра].
[2–3 предложения о чём говорит в ролике — своими словами, разговорно]
[Призыв к действию]

#бизнес #exponenta
Холодные звонки убивают продажи — и вот почему

Андрей Смирнов — основатель 3 бизнесов с оборотом 120 млн в год.

В этом ролике он объясняет почему скрипты давно не работают и что реально закрывает сделки в 2024 году. Это всего один инструмент, который большинство игнорирует и который дает Андрею оборот в 120 млн.

Хочешь попасть на следующую встречу? Ссылка в шапке профиля 👆

#продажи #бизнес #предпринимательство #exponenta #маркетинг


  • Публикация ролика
    Ролик выпускается только если согласован и принят
    Часть 4
  • График публикаций: минимум 1 ролик каждый день
    Материала хватит на ежедневный постинг. Не публиковать всё сразу в день мероприятия. Растянуть на равномерное количество публикаций — это даёт стабильный охват и рост аккаунта.
  • Ссылка на регистрацию — в каждом ролике
    В описании каждого ролика: короткая ссылка на регистрацию следующего мероприятия. На YouTube — в первой строке описания. В Instagram — в bio или ссылка в stories параллельно.
ИТОГОВЫЙ ЧЕК-ЛИСТ ПЕРЕД ПУБЛИКАЦИЕЙ
Каждый ролик проходит эту проверку перед выходом
  • Хук в первые 2 секунды
  • Лицо и плечи спикера занимают 60–75% кадра
  • Видео качественное
  • Мысль спикера понятна и логична
  • Субтитры читаемы, ключевые слова выделены
  • Нет пустых стульев в б-ролле
  • CTA и заставка в конце ролика
  • Обложка в едином стиле
  • Ссылка на регистрацию в описании


  • Публикация фотографий
    Как публиковать фотографии что бы это приносило подписчиков
    Часть 6
ОТБОР ФОТОГРАФИЙ
Что берём:

  • Спикер на сцене — эмоция на лице, жест, динамика (не статичная поза)
  • Зал с людьми — видно вовлечённость, нет пустых стульев
  • Реакции аудитории: смех, аплодисменты, записывают
  • Нетворкинг в кулуарах — живые разговоры, рукопожатия
  • Детали атмосферы: бейджи, флипчарты, раздаточные материалы, кофе-паузы
  • Групповые фото участников (особенно если есть известные лица)
  • Индивидуальные фото участников

Что не берём:
  • Размытые и нерезкие фото
  • Закрытые глаза, некрасивые мимики
  • Пустые стулья, незаполненный зал
  • Спины и полуоборот без лица
  • Тёмные, недоэкспонированные кадры
  • Еда и посторонние предметы крупным планом без контекста
Минимальное количество: 40–60 отобранных фото с мероприятия.
ПУБЛИКАЦИЯ В АЛЬБОМ ВКОНТАКТЕ
Альбом — сразу все фото в день мероприятия (или на следующий день):
  • Название альбома: Exponenta | [Дата] | [Тема или формат встречи]
  • Описание альбома: 1–2 предложения о чём было мероприятие + ссылка на регистрацию следующего
  • Все отобранные 40–60 фото загружаются одним разом
ПУБЛИКАЦИЯ В ЛЕНТЕ
Посты на стене ВК и INST — по 10 фото, серия постов:
Один альбом = 4–6 постов по 10 фото. Публиковать по 1 посту в день или через день - не всё сразу.

Структура подписи к фотопосту:
[ЗАГОЛОВОК — о чём было мероприятие, 1 строка]
[2–3 предложения: что за встреча, кто выступал, формат]
[2–3 предложения: чему учились / главные темы с мероприятия —
конкретно, с тезисами спикеров]
[1 интересный случай или инсайт с мероприятия — живая деталь,
которая передаёт атмосферу]
[Призыв: анонс следующей встречи + ссылка на регистрацию]
#exponenta #бизнес #

(аналогично подписи к рилсу)