Вступить в среду
КОНТЕНТ
С ЖИВЫХ МЕРОПРИЯТИЙ
Производственный регламент по монтажу видео
Полное руководство от А до Я


  • КАК ИЗ СЫРОГО МАТЕРИАЛА СОБРАТЬ
    РОЛИК НА МИЛЛИОН ПРОСМОТРОВ
    Часть 1
  • 45–60 сек
    Оптимальная длинна вертикального видео ролика. В редких случаях до 90 секунд.
  • 6+
    Роликов с каждого мероприятия
  • 9:16
    Формат вертикальных роликов для всех платформ
  • Каждый ролик — это самостоятельная единица контента, которая работает без контекста мероприятия.
  • Формат — как у Гребенюка и Осипова: живое выступление, крупный план, субтитры, единый дизайн.
ТИПЫ ВЕРТИКАЛЬНЫХ РОЛИКОВ

Примеры приведены для демонстрации различий типов, а НЕ в качестве эталона.

⚠️ Все типы контента нужно реализовывать и чередовать в правильной последовательности. Очерёдность публикации имеет значение — она будет зафиксирована в отдельном разделе регламента.

  • Выступления учатников

    • Развлекательный (кринжовый/приколы)
    • Смешные или неожиданные моменты с выступлений
    • Участники что-то отжигают, кринжуют, делают что-то необычное
    • Такой контент всегда берёт большие охваты
    • Присутствует не на каждом мероприятии — использовать когда есть
    • Один ролик - одно выступление


    Примеры:

  • Склейка отзывов

    • Нарезка отзывов: разные лица подряд говорят «мне всё понравилось и т.д.» — создаёт эффект бесконечного потока людей




    Примеры:

ОТБОР ФРАГМЕНТОВ
Критерий выбора фрагмента

Задай себе вопрос:
«Если бы я не знал контекст этого мероприятия, я досмотрел бы этот фрагмент до конца?» Если да — берём.

Лучший фрагмент — это конкретный тезис, неожиданное утверждение или история с началом и концом.
  • Ищи «золотые фрагменты»
    Спикер говорит что-то неочевидное, провокационное или очень конкретное.
    «95% предпринимателей теряют деньги на этом» — берём.
    «Сегодня поговорим о продажах» — не берём.
  • Оптимальная длина: 45–60 секунд
    45–60 сек — для TikTok и Reels. 60–90 сек — для YouTube Shorts и более глубоких тем. Никогда не тянуть ролик ради длины — лучше 40 секунд огня, чем 90 секунд воды.
ТРЕБОВАНИЯ К ЗВУКУ

Звук — одно из двух ключевых условий для получения органического охвата. Алгоритмы Instagram, YouTube и других платформ снижают охват роликов с плохим звуком.

Что недопустимо:
❌ Эхо в записи
❌ Плохая слышимость, посторонние шумы
❌ Некорректные настройки микрофона (ошибка оператора)
❌ Щелчки или обрезанные слова во время склейки

⚠️ Видеозапись с плохим звуком НЕ используется, даже если картинка качественная. Такой ролик не получит охват — алгоритм его не продвинет.

Нормализация звука:
Голос спикера — на уровне -12 dB. Убрать фоновый шум через шумоподавление в CapCut или Premiere. Звук должен быть чистым и громким.

Фоновая музыка — тихо:
Громкость музыки: 10–15% от голоса. Жанр: мотивирующий инструментал, без слов. Не перебивать речь спикера.

Если фрагмент классный и необходимо исправить звук, то сделать это можно!
Для этого используем встроенную в CapCut функцию "Улучшить качество голоса"
или более продвинутую нейросеть https://podcast.adobe.com


ТРЕБОВАНИЯ К КАРТИНКЕ И ФОНУ
Качественная картинка — еще одно ключевое условие для органического охвата.

Как должен выглядеть правильный фон:
✅ Фон живой, наполненный — люди вовлечены, выглядят заинтересованно
✅ Никаких случайных посторонних объектов в зоне видимости камеры
✅ Фон усиливает общее впечатление от ролика, а не ослабляет его
❌ Отсутствуют дефекты фона (пошарпанные окна, дефекты стен)

Если на выбранном фрагменте видео есть дефеты фона, то:
  • такие фрагменты видо можно заменить подсъемом или другими вставками
  • сделать размытие фона (если уместно и не портит видео)
  • использовать нейронку для замены фона

Обработка изображения спикера:
✅ Сглаживание кожи, коррекция пятен и неровностей
✅ Лёгкая коррекция оттенка кожи (убрать покраснения, сделать чуть загорелее)
✅ Отбеливание зубов — ползунок практически до конца
✅ Уменьшение морщин от улыбки
❌ Полноценный макияж-ретушь — выглядит неестественно, часть спикеров против

⚠️ Спикер всегда должен выглядеть хорошо на камеру. Прыщи, жёлтые зубы, пятна на коже — всё это корректируется при монтаже.

РЕЧЬ И СМЫСЛОВОЕ НАПОЛНЕНИЕ В РОЛИКЕ
Красивая картинка и хороший звук — необходимые условия, но не достаточные. Важно, что именно говорит человек в кадре.
Вырезать все паузы и слова-паразиты:

«Э-э», «ну», длинные паузы — безжалостно вырезать. Темп должен быть плотным. Инструмент: CapCut (авторезка пауз) или Descript.


Ролик типа "Говорящая голова" Отзыв:

Что должен содержать качественный ролик:
  • Конкретика — инсайты, выводы, достижения, реальные результаты
  • Обратная связь о спикере или мероприятии — чёткая и предметная
  • Что-то, что зацепит зрителя — эмоция, польза или развлечение

Что НЕ подходит:
❌ «Вода» — общие слова без конкретики
❌ Комплименты ради комплиментов без содержания
❌ Ответы «лишь бы заполнить» — видно, что человек говорит ни о чём

Реальная разница между отзывом и обратной связью: отзыв — это социальное доказательство с конкретным результатом.
Обратная связь — это мнение, которое может быть пустым. Не вся обратная связь подходит для публикации.
В нашей классификации мы объединяем отзыв и обратную связь, но понимать их фактическое различие необходимо.

ОШИБКИ
То, что мы точно НЕ используем
  • Люди странно выглядящее, странно одетые и явно малозарабатывающие
    Жестко, но как есть! Наша задача улучшать качество ЦА. Поэтому используем только красивых людей с хорошей речью по которым видно что они нормально зарабатывают.

    ❌ Люди с «кислыми» лицами или в телефоне на заднем плане
    ❌ Человек, сидящий на подоконнике
  • Фон имеет значение. Никаках курток, штабалей стульев или пустого зала сзади.
    Только видео где или люди сзади или за человеком пространство без пустых стульев, штабелей, курток, термоподов и прочего трэша.

    ❌ Пустые стулья в кадре
    ❌ Куртки, беспорядок, посторонние предметы
    ❌ Кадр выглядит «пустым» или неорганизованным
  • Логотипы сторонних брендов
    Например, логотип «ТЕРРА» и другие — НЕ использовать. В кадре не должно быть чужой символики и брендинга
ШАГ 2 - СТРУКТУРА РОЛИКА

Секунды

Элемент

Что должно быть

Важность

0–3 сек

Хук

Самый сильный тезис из всего ролика — вынести в начало. Текстовый оверлей с этим же тезисом. Зритель должен сразу понять, зачем смотреть дальше.

Критично

3–10 сек

Контекст

Кто этот человек и почему его стоит слушать. Титр с именем и регалией спикера появляется в этот момент.

Критично

10–75 сек

Основная мысль

Развёртка тезиса. Перебивать б-роллом каждые 7–10 секунд. Держать темп — никаких длинных пауз.

Важно

Последние 3 сек

CTA (призыв или дальнейшее действие)

Вопрос в конце («Согласен?») или интрига («Вторую часть — в следующем ролике»). Мотивирует комментировать и сохранять.

Важно



СТРУКТУРА РОЛИКА: ХУК В НАЧАЛЕ

Хук — это крючок в самом начале видео, который цепляет внимание и заставляет досматривать. Без хука охвата не будет. 100–200 просмотров — не результат, минимальная цель — несколько тысяч.

Примеры сильных хуков:
  • Провокационное утверждение: «Питер — слабый регион»
  • Неожиданный тезис или факт
  • Резкое, запоминающееся начало без вступления
ПОДРОБНЕЕ О ХУКАХ ЗДЕСЬ

Правило монтажа:
  • Хук всегда идёт в самом начале ролика
  • Если в исходнике хук появляется в середине — ролик нужно перемонтировать: перенести этот фрагмент в начало
  • Всё, что идёт до хука в исходнике — убрать или переместить
⚠️ Если ролик начинается с «воды» или неинтересного вступления — его никто не досмотрит до сильного места. Задача: зацепить с первой секунды.

МОНТАЖ: ДИНАМИКА И СМЕНА КАДРА
Клиповое мышление аудитории — главный ориентир при монтаже. Если картинка не меняется дольше 10-12 секунд, зритель делает свайп.

Ключевые правила:
  1. Смена кадра — не реже чем каждые 10-12 секунд
  2. Пустых кадров (без людей) быть не должно совсем
  3. Если в исходнике есть пустой кадр (стена, или что то еще) — заменять его на подсъём аудитории
  4. Звуковая дорожка при замене кадра сохраняется — меняется только картинка

Подсъём аудитории — когда и как использовать:
  • Вставлять вместо пустых кадров (пустой пол, отсутствие людей)
  • Вставлять во время длинных монологов спикера для поддержания динамики
  • Использовать кадры: смеющаяся аудитория, люди выполняют упражнение, реакции зала
  • Это создаёт ощущение полного живого зала и удерживает внимание

Вставки типа анимация, мемы, фрагменты из фильмов/мультиков и прочее:
  • Все уместно если вписывается в

⚠️ Если в кадре нет человека — зритель уйдёт. Это правило без исключений.
В нашем случае исключений нет - мы не делаем контент с авто авариями, роботами и прочее.

  • Спикер повернулся спиной — перебить б-роллом
    Как только спикер отворачивается или уходит из кадра — переключить на кадр зала или реакции аудитории. Вернуться на спикера как только он снова в крупном плане лицом к камере.
  • Б-ролл зала — каждые 7–10 секунд
    Вставки зала длиной 1.5–3 секунды. Это создаёт динамику и ощущение большого события. Только кадры с людьми и без пустых мест.
СУБТИТРЫ И ТЕКСТ
  • Субтитры — обязательны
    70% смотрят без звука. Максимум 2 строки на экране, 3–5 слов в строке. Крупный шрифт с обводкой. Без подложки.
  • Выделять ключевые слова
    Главные слова — другим цветом или жирным. Это помогает даже при беглом просмотре ухватить суть.
  • Текстовый хук в начале
    Первые 2 секунды — крупный текст с главным тезисом поверх картинки. Это первое, что видит зритель.
  • Титр спикера
    Имя + должность/регалия. Появляется на 3–5 секунде. Пример: «Иван Петров / 3 выхода из бизнеса на $1М+».
ЕДИНЫЙ ДИЗАЙН АККАУНТА
Визуальный стиль

Все ролики должны выглядеть как одна серия.
Зритель, попав в аккаунт, должен сразу понять: это системный продукт, а не случайные видео.
Шрифт субтитров, размер и расположение на экране 👇

  • Обложка (превью) — обязательна для Reels и Shorts
    Шаблон обложки: крупное лицо спикера + 3–5 слов главного тезиса + название проекта. Единый стиль шрифта и цвета для всех обложек.



    Смотри регламент по обложкам
  • Субтитры
    • Единый шрифт и размер для всех роликов
    • Ориентир: посмотреть последние два ролика и делать так же
    • Шрифт, размер и цвет зафиксировать и добавить в регламент
    ⚠️ Все субтитры должны выглядеть одинаково вне зависимости от того, кто монтирует
  • Цветокоррекция — единая для всех роликов
    Создать один LUT или пресет и применять ко всем видео. Чуть поднять контраст и насыщенность — картинка с iPhone становится более «кинематографичной».

    Фильтры и цветокоррекция
    • Ролики снимаются на разные камеры в разных залах — выглядят по-разному
    • Единый фильтр с одинаковой интенсивностью выровняет визуальный стиль
    • Нужно согласовать: какой фильтр, какая интенсивность
    • Зафиксировать в регламенте, чтобы все применяли одинаково

    ⚠️ Единый фильтр = узнаваемый стиль аккаунта. Без этого ролики выглядят несвязанно.
  • Финальная заставка
    Заставка в конце ролика
    • Единая заставка для всех роликов
    • Содержание: логотип + призыв к действию (например: «Подпишись, чтобы не пропустить» + «Переходи по ссылке в шапке»)
    • Длительность: ~3 секунды
    • Файл заставки загрузить на общий диск, вставить ссылку в регламент
    • Каждый монтажёр скачивает с диска — не ищет самостоятельно
!!!Ошибки монтажа!!!
  1. Делай субтитны только в видимой зоне экрана где ничего не помешает из прочитать!
ПОЧЕМУ ВСЁ ЭТО ВАЖНО
Органический охват = деньги. Чем выше охват — тем больше клиентов приходит на мероприятия, тем больше зарабатывает команда. Некачественный контент не продвигается алгоритмами — это просто трата времени и бюджета.
  • Качественный контент → высокий охват → больше клиентов → больший доход
  • По мере роста качества и охвата — стоимость рилза для команды будет увеличиваться
  • Цель: стандартизировать всё, чтобы любой ролик из аккаунта хотелось досматривать, подписываться и приходить на мероприятие

⚠️ Регламент — живой документ. Каждая ошибка уточняет правила. Все новые случаи фиксируются и добавляются.
НАПИСАТЬ ПОДПИСЬ КОТОРАЯ УВЕЛИЧИВАЕТ ОХВАТЫ




Шаг 1 - перед написанием подписи — транскрибировать ролик.
Инструменты: Whisper (бесплатно), CapCut (автосубтитры → экспорт текста), ChatGPT,
https://speech2text.ru/ - я использую это (быстро и бесплатно)

Шаг 2 - подготовить текст с помощью ИИ
Промт для ChatGPT / Claude — обработка транскрипта.
Скопируй промт ниже и вставь транскрипт после него.
Ты — SMM-редактор бизнес-сообщества предпринимателей Exponenta (Санкт-Петербург).
Тебе дан транскрипт фрагмента выступления спикера на живом мероприятии.

Твоя задача — написать подпись к вертикальному видео (Reels / TikTok / Shorts).

СТРУКТУРА ПОДПИСИ:
1. СТРОКА-ХУК (1 предложение, до 100 символов) — самая сильная мысль из ролика,
переформулированная как провокация, неожиданный факт или вопрос.
Без воды, без "в этом видео". Пишется БЕЗ эмодзи.

2. КРАТКО О СПИКЕРЕ (1–2 предложения) — кто этот человек,
почему его стоит слушать. Используй конкретные цифры если есть.

3. О ЧЁМ ГОВОРИТ В РОЛИКЕ — емко, своими словами,
без пересказа дословно. Разговорный стиль, без канцелярита.

4. ИНСАЙТ ИЛИ ПОЛЬЗА (1 предложение) — ключевой тезис.

5. ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ — одна из трёх опций (выбери подходящую):
- «Хочешь попасть на следующее мероприятие? Ссылка в шапке профиля»
- «Регистрируйся на следующую встречу — ссылка в шапке профиля»
- «Сохрани, чтобы не потерять 🔖»

6. ХЭШТЕГИ — 5 штук: тематические (продажи/маркетинг/бизнес)
#exponenta #бизнес + (добавь еще 3)

ВАЖНО:
- Никаких "подписывайтесь на наш канал" и "ставьте лайк"
- Никакого канцелярита ("данное выступление", "в рамках мероприятия")
- Общая длина: до 300 символов видимой части (до "ещё") + остальное скрыто
- Первая строка — это то, что видно без нажатия "ещё"

ТРАНСКРИПТ:
[вставь сюда]

ДАННЫЕ О СПИКЕРЕ (если есть):
Имя:
Должность/регалия/достижения:
Тема выступления/отзыва:
ПУБЛИКАЦИЯ РОЛИКА
Ролик выпускается только если согласован и принят
  • График публикаций: минимум 1 ролик каждый день
    Материала хватит на ежедневный постинг. Не публиковать всё сразу в день мероприятия. Растянуть на равномерное количество публикаций — это даёт стабильный охват и рост аккаунта.
  • Ссылка на регистрацию — в каждом ролике
    В описании каждого ролика: короткая ссылка на регистрацию следующего мероприятия. На YouTube — в первой строке описания. В Instagram — в шапке или ссылка в stories параллельно.
ИТОГОВЫЙ ЧЕК-ЛИСТ ПЕРЕД ПУБЛИКАЦИЕЙ
Каждый ролик проходит эту проверку перед выходом
  • Хук в первые 2 секунды
  • Лицо и плечи спикера занимают 60–75% кадра
  • Видеоряд понятный и логичный
  • Видео качественное
  • Мысль спикера понятна и логична
  • Субтитры читаемы, ключевые слова выделены
  • Нет пустых стульев в б-ролле
  • CTA и заставка в конце ролика
  • Обложка в едином стиле
  • Ссылка на регистрацию в описании