Базовая структура поста:
Заголовок
Конкретно показывает тему, пользу или боль.
Крючок
Ситуация, проблема, наблюдение или провокационная мысль, в которой читатель узнаёт себя.
Объяснение
Почему эта проблема возникает и почему старые решения не работают.
Польза
Что читатель поймёт, освоит, увидит или сможет сделать после участия.
Программа
3–7 конкретных пунктов: без абстракций, каждый пункт должен быть полезен сам по себе.
Для кого
Кому точно стоит прийти.
Результат
Что человек унесёт с собой: понимание, схему, инструмент, решение, навык, план действий.
Призыв
Что сделать сейчас: записаться, перейти по ссылке, написать, забронировать место.
Заголовок должен объяснять, а не заигрывать
Хороший заголовок сразу отвечает на вопрос: «О чём это и зачем мне читать?»
Плохо:
«Ключ к новой реальности»
«Пробуждение силы»
«Секреты влияния»
Хорошо:
«Как писать анонсы, после которых люди задают вопросы и покупают»
«Почему твои тексты не продают — и как исправить это за 60 минут»
«5 ошибок в коммуникации, из-за которых тебя не слышат»
Не используй креатив ради креатива. Если заголовок красивый, но непонятный — перепиши.
Пиши через мир читателя
Абстрактные идеи переводи в жизненные ситуации.
Плохо:
«Вы повысите качество коммуникации».
Хорошо:
«Ты перестанешь сыпать аргументами в пустоту и научишься говорить так, чтобы собеседник сам хотел продолжать разговор».
Плохо:
«Разберём внутренние блоки продаж».
Хорошо:
«Разберём, почему ты стесняешься назвать цену, оправдываешься перед клиентом и сам обесцениваешь свою работу».
Заголовок
Конкретно показывает тему, пользу или боль.
Крючок
Ситуация, проблема, наблюдение или провокационная мысль, в которой читатель узнаёт себя.
Объяснение
Почему эта проблема возникает и почему старые решения не работают.
Польза
Что читатель поймёт, освоит, увидит или сможет сделать после участия.
Программа
3–7 конкретных пунктов: без абстракций, каждый пункт должен быть полезен сам по себе.
Для кого
Кому точно стоит прийти.
Результат
Что человек унесёт с собой: понимание, схему, инструмент, решение, навык, план действий.
Призыв
Что сделать сейчас: записаться, перейти по ссылке, написать, забронировать место.
Заголовок должен объяснять, а не заигрывать
Хороший заголовок сразу отвечает на вопрос: «О чём это и зачем мне читать?»
Плохо:
«Ключ к новой реальности»
«Пробуждение силы»
«Секреты влияния»
Хорошо:
«Как писать анонсы, после которых люди задают вопросы и покупают»
«Почему твои тексты не продают — и как исправить это за 60 минут»
«5 ошибок в коммуникации, из-за которых тебя не слышат»
Не используй креатив ради креатива. Если заголовок красивый, но непонятный — перепиши.
Пиши через мир читателя
Абстрактные идеи переводи в жизненные ситуации.
Плохо:
«Вы повысите качество коммуникации».
Хорошо:
«Ты перестанешь сыпать аргументами в пустоту и научишься говорить так, чтобы собеседник сам хотел продолжать разговор».
Плохо:
«Разберём внутренние блоки продаж».
Хорошо:
«Разберём, почему ты стесняешься назвать цену, оправдываешься перед клиентом и сам обесцениваешь свою работу».