РЕГЛАМЕНТ
СОЗДАНИЯ
АНОНСОВ
Единые требования к написанию анонсов мероприятий проводимых в среде Экспонента.

Полное руководство от А до Я
КАК ЭТИМ ПОЛЬЗОВАТЬСЯ
Читай по порядку. В каждом блоке — объяснение ЗАЧЕМ это нужно, КАК это написать, и ПРИМЕР как это выглядит. Просто копируй структуру и подставляй свои данные.
ОБЛОЖКА - ТО ЧТО ВИДЯТ ДО ТОГО КАК ЧИТАЮТ
Обложка — это 80% решения «читать дальше или пролистать». Человек принимает решение за 0,3 секунды. У тебя есть картинка и заголовок — и всё.
  • Дизайн
    Оформляй по шаблону (брендбук клуба). Не изобретай новый дизайн каждый раз — это снижает узнаваемость.
    Шрифт крупный, читается с телефона с расстояния вытянутой руки.
    Цвета — по фирменному стилю.
  • Текст на обложке
    Название мероприятия (коротко, максимум 5-7 слов)
    Дата/время
    Привлекающая выгода (бесплатно, например)
    Опционально: имя спикера если он известен аудитории
  • Размер изображение
    1536 х 1024
  • Обосенности
    Основная тема написана вертикально.
    Шрифт Bebas Neue Cyrillic

    На обложках для Анонсов использован цвет #fef1e8

  • Использовании фотографий
    Фото должно отражать СУТЬ мероприятия — не просто красивая картинка.
    Живые фото с прошлых событий (люди, атмосфера, эмоции), фото спикера в действии (не скучный портрет в пиджаке), фото которое передаёт ощущение темы.
    • фотографии улыбающихся людей
    • отсутствие затылков
    • отсутствие пустых стульев
    • качественное изображение
    • приятный дизайн помещения
Чек-лист обложки:
+ Дизайн соответствует шаблону
+ Фото эмоциональное и по теме
+ Текст читается за 2 секунды
+ Видна дата мероприятия
БАЗОВЫЕ ПРИНЦИПЫ
Прочитай один раз и запомни навсегда.
Прежде чем писать — усвой 3 правила.
Всё остальное строится на них.
  • Пиши НА ВЫ
    Не "ты", не "вы" с маленькой буквы как будто небрежно — а «Вы» с уважением. Это создаёт дистанцию уважения, а не фамильярности. Читатель должен чувствовать себя гостем, а не приятелем соседа.
  • Пиши на языке ВЫГОД, а не функций
    ❌ Плохо: «Мы расскажем про техники НЛП»
    ✅ Хорошо: «Вы научитесь договариваться даже с самыми сложными людьми»
    Функция — это то, ЧТО происходит на мероприятии.
    Выгода — это то, ЧТО ПОЛУЧАЕТ человек после.
  • Пиши просто
    Никакого профессионального жаргона без объяснения. Ни одного сложного слова там, где можно сказать просто.
СТРУКТУРА ТЕКСТА АНОНСА
Ниже — каждый блок с объяснением, инструкцией и примером.


  • ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ КРЮЧОК (первые 2 строки)
    БЛОК 0
Зачем? В Телеграме и ВКонтакте пользователь видит только первые 1-2 строки до кнопки «читать дальше». Если они не зацепили — текст не откроют. Это самые важные строки всего анонса.

Как написать:

Первая строка должна либо:
  • Попасть в боль/желание читателя («Устали терять сделки из-за слабой аргументации?»)
  • Вызвать любопытство («Есть техника, после которой люди сами соглашаются с вами»)
  • Сделать смелое заявление («90% переговоров проигрываются ещё до их начала»)

❌ НЕ начинай с «Друзья, всем привет!» как первой строки — это шаблонно и не цепляет. ✅ Приветствие можно поставить ПОСЛЕ крючка, или объединить: «Друзья, у нас кое-что важное для тех, кто хочет научиться договариваться...»

Примеры крючков:
  • «Вы когда-нибудь выходили с переговоров и думали: "Почему я не сказал это"?»
  • «Есть навык, который отличает людей, которых слушают, от тех, кого игнорируют»
  • «3 июня в Петербурге пройдёт занятие, после которого Вы будете вести переговоры иначе»


  • ПРИВЕТСТВИЕ + ЗАГОЛОВОК
    БЛОК 1
Зачем? После крючка — даём человеку понять, ЧТО конкретно происходит. Дата, место, название.

Как написать:
  1. Короткое приветствие (1 строка)
  2. Дата + место + название мероприятия
  3. Название мероприятия выделяем жирным

Шаблон:
[Приветствие] [Дата] в [место] проходит [тип мероприятия] — **[НАЗВАНИЕ]** Тема: [подзаголовок темы если нужен]

название мероприятия выделяем жирным!

Пример:
Друзья, всем привет! 3 июня в пространстве PloyHub Дегтярная проходит тренинг — «Внушение и гипнотические техники в переговорах» от Школы переговорных технологий бизнес среды Экспонента.


  • ВЫГОДЫ И РЕЗУЛЬТАТЫ
    (самый важный блок)
    БЛОК 2
Зачем? Человек читает анонс с одним вопросом в голове: «А мне-то что с этого?» Этот блок — твой ответ. Он должен быть конкретным, понятным и желанным.

Как написать:
Шаг 1. Начни с главной выгоды — одним-двумя предложениями. Что человек получит? Как изменится его жизнь/работа?
Шаг 2. Объясни, что это значит на практике (фраза «Для Вас это означает...»)
Шаг 3. Дай список конкретных навыков/знаний через чекмарки ✔️
Шаг 4. Закончи усиливающим предложением о применении в жизни

Формулы для выгод:
  • «Вы научитесь [конкретный навык]»
  • «Вы разберётесь в [тема]»
  • «Вы получите [конкретный инструмент]»
  • «Для Вас это означает [результат в жизни]»
  • «После занятия Вы сможете [применение]»
Чего избегать:
  • ❌ «Мы расскажем про...» → пиши «Вы узнаете про...»
  • ❌ «Будет интересно» → слишком абстрактно
  • ❌ «Уникальная методика» → без доказательств звучит пусто
  • ❌ Больше 5-6 пунктов в списке → читатель устаёт

Пример:
На этом занятии Вы научитесь понимать, как через речь формируются решения, убеждения и отношение людей к Вам и Вашим предложениям. Для Вас это означает больше уверенности в общении, более сильное влияние в переговорах, продажах и повседневных разговорах. На занятии Вы разберётесь:
✔️ как доносить свои мысли так, чтобы Вас слышали
✔️ как создавать доверие с первых слов
✔️ как мягко направлять разговор в нужное русло
✔️ как использовать речевые конструкции для эффективных договорённостей
Вы освоите техники, которые работают в продажах, переговорах и жизни — чтобы влиять мягко, но точно.


  • КАК ПРОХОДИТ МЕРОПРИЯТИЕ
    БЛОК 3
Зачем? У многих людей есть страх: «А вдруг это будет скучная лекция?» или «А вдруг я там буду чувствовать себя не в своей тарелке?» Этот блок снимает эти возражения.

Как написать:
  • Опиши формат: сколько практики, как взаимодействуют участники
  • Опиши атмосферу: какое ощущение будет на мероприятии
  • Упомяни нетворкинг — это дополнительная ценность для многих

Шаблон:
[Сколько % практики и что именно делают участники] [Какая атмосфера — серьёзная, живая, весёлая] [Что получат кроме знаний — знакомства, связи, сообщество]

Пример:
80% занятия — практика: упражнения, работа в парах, разбор реальных кейсов 💪 Никаких скучных лекций и слайдов на три часа.
На занятиях всегда живая атмосфера, много юмора и лёгкости — учиться здесь легко и интересно. А ещё — активный нетворкинг.
Вы получите не только новые навыки, но и полезные знакомства в сильном окружении.


  • СПИКЕР
    БЛОК 4
Зачем? Люди покупают у людей. Спикер — это гарантия качества. Регалии и опыт снимают сомнение «а стоит ли доверять этому человеку?»

Как написать:
  • Имя (жирным)
  • Только релевантные регалии — те, что связаны с темой мероприятия
  • Конкретные цифры там, где они есть (лет опыта, проектов, клиентов)
  • Максимум 5-6 строк — не резюме, а анонс
Что добавить для усиления (если есть):
  • Известные клиенты или компании
  • Медийность: книги, публикации, ТВ
  • Личная история, которая объясняет экспертизу

Шаблон:
🎤 Спикер — [Имя Фамилия] [X лет в теме] · [Конкретный опыт] · [Конкретный опыт] — [Должность/роль] — [Должность/роль] — [Достижение]

Пример:
🎤 Спикер — Артём Кононов 19 лет в психотерапии
· 4 года в тюремной психиатрической больнице
· 15 лет в маркетинге и продажах
· 9 лет предпринимательства
— Руководитель направления лидогенерации «Макромир»
— Спикер и бизнес-тренер клуба Терра
— Преподаватель Института НЛП Санкт-Петербург
— Основатель ЭКСПОНЕНТЫ и PLOYHUB


  • КОМУ ПОДОЙДЁТ
    БЛОК 5
Зачем? Этот блок делает две вещи одновременно: помогает нужным людям узнать себя («это про меня!») и отсеивает нецелевых (чтобы не приходили разочарованные). Читатель должен почувствовать: «Это написано лично для меня».

Как написать:
  • Перечисли 3-5 типов людей или ситуаций
  • Описывай через ситуации и боли, а не через профессии
  • Начинай с самой широкой аудитории, заканчивай самой узкой

Формулы:
  • «Если Ваша работа связана с [ситуация]»
  • «Если Вы хотите [желание]»
  • «Если Вам важно [ценность]»
  • «Если Вы устали от [боль]»

Пример:
Это занятие для Вас, если:
👤 Вы работаете с людьми — продаёте, ведёте переговоры, управляете командой или общаетесь с клиентами
👤 Вы хотите, чтобы Вас слышали и понимали с первого раза
👤 Вы чувствуете, что Вас недооценивают в разговорах или переговорах
👤 Вы хотите влиять на людей — экологично, без давления и манипуляций
👤 Вы руководитель, предприниматель, продавец или просто человек, которому важно уметь договариваться


  • ОРГАНИЗАЦИОННАЯ ИНФОРМАЦИЯ + СОЗДАНИЕ СРОЧНОСТИ
    БЛОК 6
Зачем? Здесь человек принимает решение «иду / не иду». Задача: дать всю нужную информацию И создать причину записаться прямо сейчас, а не «потом».

Обязательные элементы:
  1. Дата и время
  2. Адрес + ориентир (метро, как добраться)
  3. Дефицит мест (реальный!)
  4. Стоимость
  5. Промокод со скидкой (создаёт срочность)

Как создать дефицит (выбери один или несколько):
  • Ограниченное количество мест: «мест всего 30, занято уже 22»
  • Ранняя цена: «до [дата] — 800 руб., после — 1500 руб.»
  • Промокод с дедлайном: «промокод действует только до [дата/время]»
Важно: дефицит должен быть РЕАЛЬНЫМ. Фальшивый дефицит разрушает доверие.

Шаблон:
📅 [Дата]
⏰ [Время начала]–[Время конца]
📍 [Адрес] · [Ориентир] · [Название места]
⚠️ [Сообщение о дефиците мест]
💳 Стоимость: [полная цена] руб. 🎁 По промокоду «[СЛОВО]» — [цена со скидкой] руб.

Пример:
📅 3 июня 2026
⏰ 18:50–22:10
📍 ул. Дегтярная, 5-7 · 10 минут от м. Площадь Восстания · пространство PloyHub
⚠️ Важно: мест всего 50, из них 38 уже занято. Осталось 12 мест.
💳 Стоимость: 2 000 руб. 🎁 По промокоду «ЭКСПОНЕНТА» — 800 руб. (скидка 60%!) Промокод действует до [дата]


  • ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ (CTA)
    БЛОК 7
Зачем? Человек прочитал, заинтересовался — и не знает что делать. Твоя задача: дать чёткую, простую инструкцию. Одно действие, одна кнопка, один шаг.

Правила хорошего CTA:
  • Одно действие (не «напиши или позвони или зайди на сайт»)
  • Понятно что произойдёт после («живой человек пришлёт информацию»)
  • Снимает тревогу («не робот, не спам»)
  • Добавь ключевое слово для автоматизации если используете чат-бот

Варианты CTA:

👉 Для записи напишите в чат слово «ПЕРЕГОВОРЫ» — и наш менеджер (живой человек!) пришлёт всю информацию и ответит на любые вопросы. --- 👉 Записаться → [ССЫЛКА]

Или напишите «ХОЧУ» в чат — ответим в течение 5 минут.


  • ПОДВАЛ (футер)
    БЛОК 8
Зачем? Подвал напоминает читателю кто мы такие и куда прийти ещё. Работает на узнаваемость и доверие.

Что включить:
  • Разделитель (линия)
  • Короткий слоган / миссия
  • Социальное доказательство (отзывы)
  • Ссылки на соцсети и сайт

Пример:

______________________

Перестань расти в одиночку — присоединяйся к Экспоненте!

⭐️ 1500+ видеоотзывов


🌐 exponenta.site
⚡️ Запрещёнка
⚡️ ВКонтакте
⚡️ YouTube
⚡️ Rutube
⚡️ Telegram

Присоединиться к Экспоненте или задать вопросы 👇
Чат с командой
_
ФИНАЛЬНЫЙ ЧЕК-ЛИСТ ПЕРЕД ПУБЛИКАЦИЕЙ
Перед тем как нажать «Опубликовать» — пройдись по каждому пункту:
  • Содержание Есть цепляющий крючок в первых 2 строках?
  • Везде написано «Вы» (с большой буквы)?
  • Нет профессионального жаргона без объяснения?
  • Каждая выгода написана через «Вы получите / Вы научитесь»?
  • Указаны дата, время, адрес, стоимость?
  • Есть промокод и создан дефицит?
  • Есть чёткий призыв к одному действию?
  • Психология конверсии Читатель понимает «что мне с этого» с первого абзаца?
  • Есть социальное доказательство (регалии спикера, отзывы)?
  • Сняты главные возражения (скучно? не для меня? дорого?)?
  • Создана срочность (дефицит мест или ограниченный промокод)?
  • Техническое Текст легко читается с телефона (абзацы по 2-3 строки)?
  • Эмодзи используются уместно, не больше одного на пункт?
  • Есть обложка по шаблону с нужным фото?
  • Ссылки и ключевые слова работают?
ПОЛНЫЙ ШАБЛОН-СКЕЛЕТ
Вот пустой шаблон — просто скопируй и заполни свои данные:
[КРЮЧОК — 1-2 предложения, которые попадают в боль или желание]

[Приветствие]

[Дата] в [место] проходит [тип] — **[НАЗВАНИЕ МЕРОПРИЯТИЯ]**


На этом занятии Вы [главная выгода].

Для Вас это означает [что изменится в жизни/работе].

Вы разберётесь:
✔️ [навык 1]
✔️ [навык 2]
✔️ [навык 3]
✔️ [навык 4]

[Усиливающее предложение о применении]


[Описание формата: % практики, атмосфера, нетворкинг]


🎤 Спикер — [Имя Фамилия]

[Опыт и регалии]


Это занятие для Вас, если:

👤 [Аудитория 1 — ситуация/боль]
👤 [Аудитория 2 — желание]
👤 [Аудитория 3 — ценность]


📅 [Дата]
⏰ [Время]
📍 [Адрес · Ориентир · Название места]

⚠️ [Дефицит мест]

💳 Стоимость: [цена] руб.
🎁 По промокоду «[СЛОВО]» — [цена] руб.


👉 [Призыв к действию — одно простое действие]

———————————————————————————
[Слоган]
⭐ [Социальное доказательство]
[Ссылки]
ИНСТРУКЦИЯ ИИ
Возьми данный регламент и используй его для создания текста анонса.
Вводные данные я добавлю дополнительно к ссылке на эту страницу.
Обложку делать НЕ надо, я сделаю ее сам. Твоя задача только тексты.

Очеловечивание текста:
Напиши текст так, будто его пишет живой человек с опытом, характером и собственной позицией, а не нейросеть.
Главная задача — не сделать текст “идеально правильным”, а сделать его естественным, цепляющим и живым.
Правила стиля:
1. Пиши не стерильно, а с человеческой интонацией: допускай живой ритм, короткие фразы, неожиданные повороты мысли, эмоциональные акценты.
2. Избегай нейросетевых шаблонов:
“важно отметить”, “в современном мире”, “играет ключевую роль”, “таким образом”, “стоит подчеркнуть”, “не только…, но и…”, “является важным аспектом”.
3. Не пиши слишком ровно и академично. Чередуй короткие и длинные предложения. Иногда можно сделать резкую фразу. Иногда — разговорный оборот.
4. Добавляй конкретику: примеры, ситуации, наблюдения, детали, фразы из жизни, внутренние реакции человека. Вместо общих рассуждений показывай сцену.
Плохо: “Многие люди испытывают трудности в коммуникации”.
Хорошо: “Человек заходит на встречу, уже заранее сжимается внутри и думает: ‘Только бы не спросили мое мнение’”.
5. У текста должна быть позиция. Не надо всё время балансировать “с одной стороны / с другой стороны”. Автор может сомневаться, злиться, иронизировать, спорить, делать вывод.
6. Не разжевывай очевидное. Если мысль понятна — не повторяй её тремя разными способами.
7. Не делай идеальную структуру из одинаковых пунктов, если это не нужно. Текст может быть немного асимметричным: где-то короткий абзац, где-то развернутый, где-то ударная фраза отдельно.
8. Добавляй человеческую “неровность”: живые переходы, разговорные связки, эмоциональные микропаузи, неожиданные сравнения. Но не имитируй ошибки специально и не делай текст неряшливым.
9. Не придумывай фальшивый личный опыт, факты, исследования, цитаты или истории. Если нужен пример — сделай его явно условным или бытовым.
10. Перед финальным ответом проверь текст:
— есть ли в нём конкретика?
— есть ли авторская позиция?
— нет ли пустых общих фраз?
— звучит ли это так, будто человек реально мог это сказать?
— хочется ли читать дальше?
Итоговый текст должен звучать живо, уверенно, немного разговорно, с характером, без канцелярита и без ощущения, что его собрали из шаблонных фраз.